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更新时间:2021-03-13 20:39来源:网络整理 作者:嘟嘟 浏览:

近年来,国产小视频的突然流行已经形成了一个流量巨大的展示平台,这使许多行业看到了广告领域的新突破。其中,以斗音为代表的小型视频平台已成为广告媒体的热点。那么,该平台上将投放哪种广告? App Growing最近根据相关数据发布了首个国内窦音广告分析报告。报告指出,游戏行业在广告中所占比例最大。

哪些行业适合于Douyin渠道?豆阴上最受欢迎的产品是什么?哪些广告商目前在豆阴上更受欢迎? App Growing于5月中旬开通了Douyin广告媒体渠道,这是国内第一家全面跟踪Douyin的公司。广告数据分析平台App Growing基于4月24日至5月14日跟踪的Douyin平台上的广告数据,分析了趋势信息流视频广告的开发。

数据描述:本文仅基于Android客户端的信息流视频广告,不包括ios终端的数据和豆阴的非信息流视频广告。

一、都印平台上的信息流视频广告概述

1)水平视频格式占5 5. 8%,一半以上的广告用于促销目的的应用下载

从4月24日到5月14日,App Growing在Douyin媒体频道上总共跟踪了2,650个流式视频广告。

①水平视频格式的比例为5 5. 8%:尽管斗隐的原生内容主要是垂直屏幕广告抖音轻变传奇游戏广告,但短视频广告的水平视频和垂直视频之间的差异并不明显。

②应用下载类型广告占近50%:就着陆页促销目的而言,应用下载类型广告是主要类型(广告占4 9. 4%),其次是电子商务销售(2 8. 2%)。以下将进一步分析目标网页的不同推广目的。

2)游戏/文化娱乐/皮肤护理和美容是豆阴频道中最受欢迎的行业

App Growing将跟踪广告创意,基于机器算法分析广告行业,并找出占广告数量前十名的行业,如下图所示。其中,游戏行业广告数量最高,占3 4. 48%,并且游戏主要用于显示游戏场景,因为水平视频是主要的交付形式。在各种主流渠道中,最受欢迎的金融行业广告仅占1.的32%,甚至没有进入前10名。此外,除了文化和娱乐以外,护肤和美容主要是垂直视频,其他行业中水平和垂直视频的比例没有明显差异。

二、库存产品在豆阴上的销售情况良好

1)都印信奉“阿里”,超过60%的电子商务销售额来自天猫或淘宝。

电子商务销售类型的广告将广告登陆页面称为产品的购买详细信息页面,可以直接在线购买。 App Growing分析了电子商务销售类型的广告登陆页面,发现来自天猫和淘宝的链接最多,占60%以上。可以预见,斗隐将发展“电子商务销售”,而阿里巴巴将更深入。合作的潜力。基于头条着陆页工具的电子商务销售广告仅占2.的80%,这反映了豆阴与外部电子商务渠道的兼容性。

2)在电子商务销售中,护肤和美容行业的广告所占比例最高

电子商务销售类型的广告将广告登陆页面称为产品的购买详细信息页面,可以直接在线购买。

在电子商务销售中,护肤和美容行业占广告的比例最高,为2 5. 0%。销售类别主要是面膜和洗面奶。男士护肤系列广告也成为豆阴的亮点。斗隐使“ Answer Tea”和“ Haidilao”成为众人瞩目的焦点,还吸引了更多当地的餐饮和娱乐服务企业。食品和饮料占1 6. 7%,本地服务是主要重点。对于母亲,婴儿和儿童,可爱宠物系列的广告所占比例高于其他渠道。

三、频道中最受欢迎的应用程序清单

1) Faceu引领着TikTok平台应用程序(非游戏)在最高排名列表上启动

从4月24日到5月14日,App Growing跟踪了总共106个(非游戏)应用程序和总共523个广告,并按每个应用程序放置的广告数量进行了排序,并对前10个应用程序(非-游戏)展示位置列表。如下所示。

在(非游戏)应用程序中,美容自拍神器“ Faceu Moe”拥有最多的广告。在此期间,共有36个广告,其中86%为垂直视频格式。 App Growing分析了其信息流视频广告,发现其视频内容主要是功能性显示,并且具有90年代后甜美图片演示特色的用户界面,代替了用户的使用场景,并以生动活泼的音乐作为补充,符合窦音具有“年轻”和“时尚”的特点。另外,在Faceu的广告渠道中,豆音的广告占了80%以上,这也是其目前对广告渠道的关注。

(责任编辑:admin)

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